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    端丰国际_被抛弃的联发科?

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      日前,手机厂商魅族宣布2018年新品将全面配备高通的骁龙处理器和三星猎户座处理器,打破“万年联发科”局面。这是继第二、三大本土手机品牌OPPO、VIVO后又一手机品牌选择放弃使用联发科芯片。
    中国论文网 http://www.cqcang.com/3/view-8988551.htm
      联发科技股份有限公司(下称“联发科”)是1997年创立于中国台湾的全球第二大商用手机芯片设计方案供应商。其芯片广泛应用于智能手机、平板电脑、智能电视与OTT 盒子等电子产品。在功能机时代,其芯片市场份额一度在中国大陆市场处于绝对垄断地位。
      此前联发科打造的高端品牌并未受到市场欢迎。加之全球手机市场需求萎缩等因素影响,联发科季度业绩接连下滑:2017年前三季度营业收入同比下滑14%,净利同比下滑超过四分之一。这一年是联发科2001年于台湾证券交易所上市以来第二次出现营业收入负增长。
      Gartner研究副总裁盛陵海告诉《财经国家周刊》记者,出现这种情况的主要原因是联发科技术储备不足,加上工艺选择出现问题,以及产品形象和综合实力不及美国高通公司(Qualcomm)。
      虽然7年前曾经从业绩低谷重新攀升,但此次联发科能否再次翻身?
      再战中低端?
      “对于手机厂商来说,联发科曾经是高通以外的最佳选择?!敝泄ㄍ逋??产业研究院分析师姚嘉洋对《财经国家周刊》记者表示,联发科的强项是在相同的市场下提供稳定且平价的解决方案。这样的核心价值,若反映在产品规划进程上,就是以保守稳健的方式展开。
      《财经国家周刊》记者梳理发现,华为、OPPO、VIVO、小米、魅族和金立手机曾都是联发科手机芯片的客户。2012年12月,联发科发布旗下全球首款商用四核智能手机芯片MT6589,凭借在图形能力、功耗方面的优势创下多项业界第一,在中国大陆芯片出货量高达1.1亿颗。
      不过,联发科在高端市场的表现却不如人意。2014年年中,联发科推出象征其进入高端市场的Helio(曦力)系列产品,即Helio X10(MT6752)。然而,由于市场定位――一方面想进军高端市场,一方面又把产品销售给小米和乐视的“千元机”,以及WIFI断流问题,第一次进击高端市场宣告失败。
      此后,联发科推出的Helio X20、Helio X20/25以及2017年2月推出的Helio X30均因诸多原因未能引起市场较大反响。
      盛陵海表示,虽然这一系列进军高端市场的“失利”对联发科影响不大――因为其高端市场的份额并不大,而且利润不高。
      《财经国家周刊》记者梳理发现,联发科的净利润率以2010年为分水岭,此前在21%~44%,多数年份不低于31%;此后呈下降趋势,2017年前三季度净利润率仅7.81%。
      联发科一位不愿具名的人士告诉《财经国家周刊》记者,高端市场的投入资源相较之前会有所减少,因为高端市场也有些萎缩。在2017年8月份发布Helio P23/P30两款芯片之际亦提出了重新聚焦中端市场的战略,也就是未来联发科将把更大精力放在中、低端市场上。
      该人士介绍,在中低端手机市场,联发科已联手Google推出产品以帮助中国一些手机厂商拓展如东南亚、非洲市场?!安还苁歉叨嘶故侵?、低端市场都有一些投入,只不过随着市场的变化,在三个价位段投入的力度将不同?!?
      姚嘉洋表示,除华为和苹果手机逐渐搭载自身芯片外,高端市场几乎全部由高通占据,消费者也会选择更倾向于选择搭载高通芯片的中端手机。但联发科上攻失利,又得面对高通由高阶往下竞争的压力,“选择固守中低端市场,联发科面对的市场压力将会上升?!?

    ?嗽谖锪?网,人工智能和移动等技术强势崛起的新时代,连发科等传统芯片企业将倍感转型压力。题

      寄望于5G时代?
      2017年12月21日,在葡萄牙里斯本召开的3GPP技术规范组(TSG)无线接入网络(RAN)全体会员大会上,联发科、华为和中国移动等全球科技及电信企业联合发表声明,宣布首发版5G新空口(NR,New Radio)标准制定完成。这是5G标准化过程中的关键里程碑,将为全球移动通讯产业搭好舞台,促成各国在2019年初即能大规模展开5G网络的试运营与后续商业部署。
      为了在5G时代不再错失先机,吸取在3G、4G时代的教训,联发科已在基带上发力。联发科无线通讯发展部经理TL Lee曾表示,联发科将确保运营商在开始部署5G服务时第一时间用上他们的方案,并已与中国移动、日本NTT DoCoMo合作进行5G部署实验。
      5G的关键仍在于Modem(调制解调器)的支持。截至目前,联发科已在国际组织中最上游的编码规范有介入。虽然联发科尚未公布5G Modem相关产品规划,但5G将由以4G为基础的5G准模式“5G Non-Standalone”开始。姚嘉洋说:“这将是联发科优质平价产品可以着墨的市场?!?
      盛陵海表示,5G仍然要看联发科的技术进展情况,想追上高通比较难。此外,还需看联发科是否能赶上2021年5G普及化(中低端化)的机会点。
      5G时代也是行业重新洗牌之时。姚嘉洋表示,联发科届时有再次进入高端市场的机会。但联发科必须在最短时间内,针对5G提出详细的产品蓝图与推出时间表,以展现其对于5G的决心并重新塑造品牌形象。
      伴随着5G时代的到来,物联网市场也给联发科带来了新商机。
      联发科董事长蔡明介曾表示,物联网是未来发展重点,穿戴式装置、智慧家庭、车联网、健康照护、智慧城市跟智慧工业产业,半导体芯片仍是整个产业供应链的核心。
      “物联网”在联发科官网产品资讯一栏中亦是继智能手机、平板电脑后的第三大产品。
      姚嘉洋表示,全球物联网市场相当分散且多元,联发科抢到了一个不错的机会,但如何吸取其在手机、电视市场的经验,进一步帮助更多的客户实现利益最大化,将是其能否持续在物联网市场成功的关键。
      中山大学电子与信息工程学院教授江明对《财经国家周刊》记者表示,面对5G、物联网需求迅速增长的态势,客观上要求企业的研发迭代周期缩短、产品更新节奏加快,这都导致芯片企业面临更大的生存和竞争风险。特别是在物联网、人工智能和移动计算等技术强势崛起的新时代,联发科等传统芯片企业将备感转型压力。
      盛凌海亦提醒,物联网市场短期内在规模上远不如手机市场,联发科仍须踏踏实实做好市场拓展工作,做好每一个有机会的领域。

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